「MUSINSA」、「ENHYPEN」ソンフンと共に中国の青年層攻略

「MUSINSA（ムシンサ）」が人気ボーイズグループ「ENHYPEN」のソンフンを「MUSINSA」チャイナの公式アンバサダーに選定し、中国の若い消費者層攻略を本格化すると24日に明らかにした。

ソンフンはグローバルステージで活躍中のK-POPボーイズグループ「ENHYPEN」のメンバーで、中国でも頼もしいファンダムと高い認知度を持っている。「MUSINSA」は中国でも大衆的な人気を集めている「ENHYPEN」ソンフンを韓国ファッションの現地波及力を高める最適な人物と判断したと説明した。

今回のアンバサダー選定は、中国市場で「MUSINSA」のストアと「MUSINSA」のスタンダードな成長を果たすための歩みだ。「MUSINSA」は先月、中国最大の電子商取引プラットフォームの「Tモール（天猫）」に「MUSINSA STANDARD」のフラッグシップストアをオープンしたが、2週間で5億ウォン（約5200万円）以上の取引額を記録した。続いて「MUSINSA」のフラッグシップストアをさらにオープンし、韓国ファッションの拡散に速度を加えている。

「MUSINSA」は今後、「ENHYPEN」ソンフンを前面に立て、中国の若い消費層を狙った多様なキャンペーンとマーケティング活動を展開する予定だ。これを通じて、「MUSINSA」をはじめとする韓国のデザイナーファッションブランドを知らせるために先頭に立つという計画だ。

27日には「MUSINSA」ストアの「Tモール」の公式オープンを記念して、ソンフンと共にした「同款、同じスタイル」キャンペーンおよび特別企画展を行う。今回のキャンペーンは、好きなセレブと同じ製品を着用してトレンドを共有する中国の消費トレンドを反映して企画された。ソンフンが着用した製品をキュレーションして披露しながら、韓国ファッションに対する親密感を高め、現地消費者との接点を強化するという構想だ。

「MUSINSA」の関係者は「『ENHYPEN』ソンフンは定型化されていない個性で独自のスタイルを完成するファッションアイコンとして韓国ファッションのトレンドをリードする『MUSINSA』と高い相乗効果を出すものと期待する」として「今後『MUSINSA』と共に中国の青年世代の趣向に合わせた韓国ファッションのスタイルを披露するソンフンの活躍に期待してほしい」と語った。