「BTS」V、「COMPOSE COFFEE」コラボ作電撃公開…「V COMPOSED」で韓国コーヒーを伝播

「COMPOSE COFFEE（コンポーズコーヒー ）」が専属モデルである「BTS（防弾少年団）」Vとコラボレーションした「V COMPOSED」の新メニュー3種を12日に電撃発売する。

「COMPOSE COFFEE」によると、「V COMPOSED」はVが作曲した一杯というコンセプトで開発された。新規製品はリッチアレグロ、ゆずスタッカート、ドルチェセレナーデで構成されている。2023年からブランドとのコラボレーションを続けているVの独歩的な雰囲気と音楽的感性をモチーフに誕生した。まるで1曲の音楽のように甘い感情の流れに沿って、それぞれ異なるムードのVの多彩な魅力をそっくり盛り込むというのがCOMPOSEコーヒーの説明だ。

まず、リッチアレグロは青蜜柑とカモミールとリッチが調和したティーバリエーションで、甘くて爽やかな紅草（クレノアイ）の風味が印象的だ。ゆずスタッカートは、コフン（高興）ゆずの爽やかな果汁にグレープフルーツのスムージーを加え、ほろ苦いがさわやかなバランスを誇る。最後にドルチェセレナーデは、COMPOSEならではのブレンディングミルクに韓国産ハチミツとエスプレッソを加え、柔らかくて深い余韻を残すのが特徴だ。

これと共に「COMPOSE COFFEE は全国2900店舗のデジタルディスプレイで新規広告キャンペーンのティーザー映像2本を12日に公開する。本編映像公開に先立ち、消費者の期待を引き上げるための事前コミュニケーションの一環だ。

ティーザー映像のVは、ただ彼だけが表現できる深みのある眼差しと繊細なジェスチャーで、わずかワンカットだけでも強烈な余韻を残す。「COMPOSE COFFEE」が志向するブランドイメージを直感的に配信する映像だ。すぐに公開される本編広告に対する好奇心を自然に高めて見る人の期待をかもし出す。

「COMPOSE COFFEE」の関係者は「新メニュー3種の発売とともに、すぐにローンチされる新規広告キャンペーンのティーザー映像を12日から店頭で先行公開する予定」として「『COMPOSE COFFEE』のランド哲学を盛り込んだ新規広告キャンペーンに多くの期待をお願いする」と話した。

今回の広告キャンペーンは19日から、韓国全国の2900以上の『COMPOSE COFFEE』の店舗内のデジタルディスプレイや屋外広告、SNSチャンネルなど多様な消費者との接点を通じて公開される予定だ。広告キャンペーン発売や今回の新メニュー発売を記念して先着順での割引特典イベントなど多様なプロモーションで消費者との感性的連結をさらに強化していく計画だ。